刘前

行香,室内香薰专家,嗅觉营销从业

鼻尖上的奢华——香格里拉酒店,来自东方的温柔

                                              香格里拉的由来

  "香格里拉"一词,源于藏经中的香巴拉王国,在藏传佛教的发展史上,其一直作为"净王"的最高境界而被广泛提及,在现代词汇中它又是"伊甸园、理想国、世外桃源、乌托邦"的代名词。据藏经记载,其隐藏在青藏高原深处的某个隐秘地方,整个王国被双层雪山环抱,由八个成莲花瓣状的区域组成,中央耸立的同环雪山,初称为卡拉巴王宫,宫内居住着香巴拉王国的最高领袖。传说中的香格里拉中是具有最高智慧的圣人,他们身材高大,拥有自然力量,至今仍从人们看不到的地方借助于高度发达的文明通过一种名为"地之肚脐"的隐秘通道与世界进行沟通和联系,并牢牢地控制着世界。事实上长期以来,这条"地之肚脐"的神秘通道,一直作为到达香格里拉王国的唯一途径而成为寻找香格里拉的关键。


  詹姆斯·希尔顿的小说《消失的地平线》记叙了康韦等四位西方人士,在战时从南亚次大陆一个叫巴司库(作者虚构的某国城市名字)的地方,在乘机转移去白沙瓦时,被一个神秘的东方劫机者劫往香格里拉蓝月山谷的神奇经历。在小说中所描写的整个香格里拉,各种信仰和平共存,四处遍布着基督教堂、佛教寺庙、道观和儒教祠堂。人们奉行适度的原则,对任何事情都保持一种适度的原则,即使对待欢乐也不例外。香格里拉就是一个自然景色——雪山、冰川、峡谷、森林、草甸、湖泊,财富——那里富含金矿和纯净空气的汇萃地,是美丽、明朗、安然、闲逸、悠远、知足、宁静、和谐等一切人类美好理想的归宿。在这里,其实香格里拉已经是成为了一个理想中的国度了,一种和谐、宁静充斥其间。当1934年4月英国伦敦麦克米出版公司出版该小说时,令出版商和作家始料不及地在欧洲引起了轰动,并很快畅销到美、日等国。小说出版后,立刻被独具慧眼的好莱坞制片公司摄制成电影,影片风靡全球,主题歌"香格里拉"唱遍全球。后来,香格里拉一词被香港—新加坡企业家郭氏家族买断,成为酒店的商号,进而风靡世界,成为世界酒店品牌的至高象征之一,这从侧面印证了《消失的地平线》在人文学上的伟大意义。《消失的地平线》成了西方人的《桃花源记》,《消失的地平线》伟大的意义在于,为西方的文化价值观念,植入了人间乐土的意境。正如《不列颠文学家辞典》在评述《消失的地平线》时所指出的:它的功绩在于为英语词汇创造了"世外桃源"一词——香格里拉。从此,这片想象中的人间乐土就成了"伊甸园"、"世外桃源"、"乌托邦"的代名词。


  在西方人眼中,香格里拉本来就是一个与众不同的地方。它包含了一个对理想国度的期盼,带有东方神秘色彩。千多年前,藏文文献中已有xamgyinyilha的记载,意思是“心中的日月”。

  “在我们看来,香格里拉涵盖的意义包括品牌的两个元素,一个是宁静,另一个就是服务。”香格里拉酒店集团执行副总裁兼伦敦香格里拉大酒店总经理Darren Gearing说。




                                       奢华的世外桃源 旅行家的明智之选

  “宾至如归”这四个字恰如其分地反映了入住香格里拉酒店宾客的感受。选择入住香格里拉也体现了宾客的眼光,因为在这里不但可以享受世界一流的五星级服务、宁静的环境以及富于灵感的建筑格调和设计品位。此外,每个酒店都能提供最完美的餐饮体验,确保每位宾客遍尝人间美味,满足极致的味觉享受。

  但是,宾客每次入住香格里拉酒店最记忆犹新的是能感受到香格里拉非同寻常的热情好客和体贴入微,这是一种发自内心的殷勤待客之道。

巴黎香格里拉是集团旗下最小的酒店,这里只有101间客房,但它注定要成为集团中最闪耀最璀璨的一颗宝石。开业不到4年,它成为首个获颁5星皇宫(Palace Hotel)地位的亚洲酒店品牌。


融合中法文化

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中法元素的交织,就是这家酒店最大的吸引力之一,据说最初开业时,巴黎人都忍不住要把头探进来,感受这种文化融合。


酒店位于巴黎最高雅的社区——第16区,这里过去是拿破仑侄孙法国皇室罗兰·波拿巴王子(Prince Roland Bonaparte)的官邸Palais d'Iena。这栋建筑建于1896年,最具历史意义的部分在香格里拉酒店集团的推动下,于2009年被列为法国文化遗产保护单位。

香格里拉酒店集团2006年买下这栋建筑后,即采取行动将其注册为法国文化遗产,并花费四年时间翻新。为高度呈现19世纪建筑元素及向21世纪豪华酒店转变的过程,香格里拉详细咨询了被法国文化遗产保护署认可的专家。在建筑设计师Richard Martinet和室内设计师Pierre-Yves Rochon的指导下,由当今领先的欧洲历史建筑翻新工程专家进行工程。



  千多年前,藏文文献中已有xamgyinyilha的记载,意思是“心中的日月”,而香格里拉酒店香味的另一个名字,也正是它。

                        行香香格里拉酒店香型(含有麝香)

  香调:东方花木香调

  头香:白柠檬油,白茶,佛手柑

  体香:柏木油,大溪地黄冠花,风信子,鸢尾,金盏

  尾香:琥珀,香根草,玫瑰木

                         行香200立方香薰机(精油配套)

场所大堂、办公室或者家庭,建议用于超过50平的单独空间



行香旗舰店    行香官网


如何解决酒店客房、KTV、会所包厢等场所乃至家庭环境中的异味?


  近期诸多酒店及KTV、会所面临一大难题(其实除了霉季以外,其它季节中异味也是同样存在的),房间异味过重客人不断投诉,导致房间入住率降低等等,行业人士纷纷寻找有效的解决方案。经分析,这些异味可分为原生异味和次生异味。

  一、原生异味是指有人体以及人为活动直接产生的气味,主要有:
  1、人体异味:人体在新陈代谢过程中产生的气味中含有几百种化学物质。其中,由呼吸器官排出的化学物质有149种、胃肠气体中有250种、尿液中有299种、粪便中有196种、汗液中有151种,皮肤排出的有271种。这些代谢产物中有二氧化碳、硫化氢、还有醛、酮、酯、醚、苯、卤代烃等烃的衍生物,综合表现为:体味、大小便异味、脚臭、汗臭等
  2、烟酒味:人抽烟饮酒带来的异味

  3、装修异味:新装修所产生装修污染物

 二、次生异味是指原生异味物质或人的毛发、皮肤碎屑被客房内的物品,如沙发、地毯、窗帘、床垫等物品吸附后,引发细菌和微生物的滋生繁殖,而产生的气味,主要有:
  1、地毯霉味

  2、织物异味

  3、卫生间异味卫生间异味的产生也分为原生和次生,原生异味是指大小便本身气味的散发,次生异味的产生是由大小便被排放到下水管道中以后,滞留或附着在管道壁上,成为某些微生物的滋生源,微生物在滋生繁殖的过程中,产生出异味物质,通过马桶、洗脸池、地漏口挥发到空气中,形成难以消除的下水道返味。


  传统的异味解决方案,大多数依赖日常保洁来维持客房气味的清洁:

 比如定期清洗地毯,每日更换床上用品,每日清洁卫生间马桶、洗脸池、地板,开窗通风以及增大新风换风量,摆放绿色植物、施放进口防霉药品、定期清洗空调。

 然而通过对5000多家客户的调查统计除做好日常清洗更换外的补救办法得出两个结论:

1、施放进口防霉药品,操作随意性太强,人工操作使用中短期有效,得不到有效根治。非机械式操作,难以控制用量,不能长久,且费用较高,一个30平方左右的空间每天费用约需5元左右。

2、使用空气清新剂(化学品)或市面上的普通香品(化学品)对人体有害,还会造成二次污染。消防部门还不允许装此喷香机。留香时间短。

3、使用空气净化机,净化器吞吐的空气量有限,每个房间投入一台上千元的净化器成本太高。且效果不佳。

4、绿色植物置放,不易生存、效果甚微。租用一盆绿植按5角/天算,四盆绿植也需2元钱每天的开支。

5、使用加湿器加精油净化空气,湿度加大,更助长霉菌的生长。在中国大部地区都不可取

6、使用加热香薰灯、香熏炉,加热型使用精油散发,精油营养成份受破坏,且在加热过程中有火险隐患。

7、安装香氛系统,使用进口有机植物香氛精油,全自动工作,人性化设置,费用省,人力省,安全可靠,有长效。适合四季使用,不管是何地区不管是何气候均可用。适合任何环境。一个30平米左右的空间内,一天的费用约在2元钱以内。


  安装行香香薰香氛系统,营造一个五星级酒店的优质环境。营业时间开启香氛系统掩盖和中和异味(植物香薰精油的杀菌消毒、中和TVOC的作用,香氛系统可人性化设置,通过季节变化更换不同的香氛味道),使用空气净化系统,能够全面解决客房异味这个难题。



鼻尖上的奢华—丽思卡尔顿酒店


  丽思·卡尔顿酒店(Ritz-Carlton)是一个高级酒店及度假村品牌,分布在24个国家的主要城市,总部设于美国马里兰州,非常靠近华盛顿特区。

  附属于万豪国际的丽思卡尔顿酒店公司(Ritz-Carlton Hotel Company)管理,现雇用超过38,000名职员,拥有超过70个酒店物业。

  第一家丽思·卡尔顿酒店于1927年在波士顿建立,该酒店已经出售给泰姬陵酒店度假村管理公司。纽约的丽思·卡尔顿酒店繁华的曼哈顿地区第四十六街和麦迪逊大道的交汇处。佛罗里达州的那不勒斯市(Naples, Florida)是唯一一个丽思·卡尔顿酒店在同一条马路上的城市。丽思卡尔顿酒店管理集团还在美国及其周边地区提供部分房屋所有权的服务,将之命名为丽思卡尔顿俱乐部。这些不动产位于科罗拉多、维尔京群岛以及旧金山。1998年,万豪酒店国际集团收购了丽思·卡尔顿酒店集团公司的全部股份。

  

  丽思·卡尔顿作为全球首屈一指的奢华酒店品牌,从19世纪创建以来,一直遵从着经典的风格,成为名门、政要下榻的必选酒店。因为极度高贵奢华,她一向被称为“全世界的屋顶”,尤其是她的座右铭“我们以绅士淑女的态度为绅士淑女们忠诚服务”更是在业界被传为经典。不管在哪个城市,只要有丽思酒店,一定是国家政要和社会名流下榻的首选。巴黎的丽思更是全欧洲最豪华神秘的酒店,威尔士亲王、瑞典、葡萄牙、西班牙的国王都曾经在这里入住或就餐。戴安娜王妃遭遇车祸前的最后一顿美好的晚餐也是在那里享用。可可·夏奈尔甚至说:“每当我梦见死后在天堂的生活时,梦中的场景总是发生在丽思酒店。”

沉醉在极尽奢华的【天津】丽思卡尔顿酒店(搜狐)

究竟还要怎么奢?虽然没有去住这唯一的总统套,但还是去参观了参观。干蒸湿蒸两个桑拿房,将近30多平的衣帽间,豪华大客厅大餐厅,洋气的书房影音室,专门的独立厨房配私人管家和厨师,这样一套浪漫400平是多少女人的梦想,住进去就是女王!价格每晚约48000元一晚,办婚礼也极度合适~现在知道那些礼前新娘大片从哪来了吧~


因为这两天没迈出过酒店门槛,除了吃就是喝的日子份外培养自己的味蕾。晚餐在香溢自助餐厅,你别指望自己的肚子大而全,我告诉你他们的披萨相当赞,口味超过披萨店的单品,现场烤制丝拉的特长料用的足。他家甜品我有信心的全部试吃一遍,全部完美过关。不是特别甜的那种很柔和。 个人认为是非常超值的自助餐,餐品包括西式、中式、日式、甜点、水果、生鲜,每个餐台的厨师都会给你介绍餐品以及一些口味不错的菜式推荐,在餐厅巡视的领班会询问我用餐的感觉如何,味道如何等等,时机找得恰到好处,不会影响用餐又能体验到不错的服务。




行香丽思卡尔顿酒店香型香味:

香调:复合花香调

头香: 晨露、香柠檬、绿叶

体香: 茉莉、玫瑰、铃兰

尾香: 檀香、柏木、麝香、香草


行香淘宝旗舰店:http://scent.taobao.com

行香官网:         http://www.xxnature.com


奢侈的香味

高质量的嗅觉体验,在当今中国,仍旧是奢侈品。


充满回忆的嗅觉与现代营销方式的转变

  

  豆瓣网友Swear品评姚谦随笔--《品位》:他用嗅觉来储存记忆。到一个城市,他会记住那个城市味道,而这种味道在地下铁里呈现得最清楚。东京是浓浓的味增味,纽约地铁里尽是呛鼻的消毒水味,北京的地铁常混着落尘味,巴黎的像一叠受潮书报的发霉的陈旧味,最爱的巴塞罗那则是一种麻质衣服晒干后的味道。他对北京秋天的味道情有独钟。二十年后旧地重游,深信不疑自己嗅到的依然是当年空气中秋天的味道,“就是在燥燥的微风中,闻到一丝微尘的气味,你却看不见微尘”。 

  嗅觉似乎对记忆有一种神奇的召唤力量,鼻翼微动,记忆便汹涌澎湃而来。姚谦是太懂得这一点了,于是出门旅行养成搜集各种味道的习惯:香水、香料、药材、植物花卉……与此地有关的味道统统带回来。有段时间疲惫的时候爱闻柠檬草,正是因为那让自己回忆起在在东南亚度假的美好经历。在日常家居中,他也会使用各种香水、香味蜡烛,“用嗅觉将自己的生活分配与建构”。我无比神往书中提到的一款香味蜡烛:名字叫“图书馆”,厂商形容是“一个充满了潮湿、木屑以及幽默味的味道”。姚谦的描述更有趣:每回点上这蜡烛,我都以为我是哈利·波特,在学校里研究巫术。

  不知是因为姚谦作词、辛晓琪演唱的那首《味道》太著名,还是宣传者也深谙人们对嗅觉的独特兴趣,在这本新书的宣传访谈里,似乎也是谈论《味道》的创作过程最多。我也才知道,姚谦是由于一次重感冒的体验而写出这首歌词。感冒的那一周,他掉进一个没有味道的地狱里,惊讶得发现自己对很多事情都麻木、无感许多,这才意识到味道对生活的重要性,回想起过去很多感情经验都与味道息息相关,尤其是爱情,于是便有了《味道》的歌词。这样的创作自然成功了。我印象最深刻的是那句“我想念你的吻和手指淡淡烟草味道”。是啊,什么“你的笑”“你的外套”“你的白色袜子”都不够出彩,一个“手指淡淡烟草味道”就让我这个听者再也不能旁观,身临其境,快要与歌中的人融为一体了。 

 
记忆与嗅觉的一点科学依据 :

  德国科学家发现,人脑中除了海马区与记忆功能有着直接关联外,另有一块控制嗅觉的功能区也与记忆密切相关。该发现进一步揭示了人脑记忆的生理机制,也很好地解释了人脑记忆功能在视觉、感觉等刺激下得到强化的原因。

  那么大脑是如何处理气味信息的呢?首先,气味分子进入鼻子之后和嗅觉神经元结合,数千个嗅觉神经元和嗅球结合,通过嗅觉神经束准备进入大脑。这些嗅觉的信息有通过两个通路被大脑处理,这两条通路经过的大脑路线解释了为什么嗅觉和记忆有关。

  第一条主要路线:初级嗅觉皮层-->丘脑-->前额皮质。其中初级嗅觉皮层包括了杏仁核,梨状皮质,海马旁回。杏仁核和海马旁回分别是主要负责感情功能和记忆功能。第二条路线:次级嗅觉皮层-->内嗅皮质和海马,这两个部分也是负责记忆功能。根据嗅觉通路来说,因为嗅觉经过了很多处理记忆的大脑部位,所以每当闻到味道时,处理记忆的大脑部位也被激活了,唤起有关这个味道的记忆。

 
不过值得说明的是,嗅觉确实能够激起记忆,但是这些记忆却不一定是最准确的。因为通路也同样经过了处理感情的杏仁核,感情唤起的记忆会让人感觉这段记忆十分生动,让人误以为这段记忆十分准确,但是事实却并非如此。

嗅觉记忆更多是情感的

  《追寻逝去的时光》的作者马塞尔·普鲁斯特认为,嗅觉记忆更多是情感的,而并不仅仅是过去事实的记录。美国布朗大学的心理学家雷切尔·赫兹做过这样一个实验,工作人员向实验对象提供了三种线索—影像、声音和气味,然后要求他们据此回忆过去。实验表明,气味引起的回忆更富情感,但并不更生动或鲜明。

  实验心理学告诉我们,记忆并不只是简单地把视觉、声音、气味和味道带回意识中间,回忆的过程中,记忆会发生细微的变化,就好像内在的传话游戏,图像和情节发生了重组,跟原来的情景全然不同。更不可思议的是,我们越确信无疑的记忆往往越不准确。对于目击证人的研究表明,越是信誓旦旦的证人,越是会弄错事实,但是他们往往更容易被人相信。

  我们认为嗅觉带给我们的记忆是更持久更生动的,其实嗅觉和其他的感觉器官一样,它们的记忆功能并无显著的差别,只不过嗅觉带来的记忆是最和感情有关的,我们能循着它,回到那些不能回到的过去,所以嗅觉记忆成了我们脑海中最鲜活的记忆。

 
嗅觉营销

  嗅觉营销指的就是香味营销,在人类全部感官中,嗅觉是最敏感的,也是同记忆和情感联系最密切的感官。科学证明,每个人的鼻子可以记忆一万种味道,而嗅觉记忆的准确度比视觉要高一倍。每天,我们都生活在味道当中,体会着味道对情感、记忆、情绪、以及行为所产生的重大影响。

营销历史

  香味营销可能是与口碑一样古老的营销方式,甚至更加历史悠久。自从远古时代,露天市场的卖主就已经使用燃烧的熏香吸引路过的人们来到他们的小摊前。

  2002年,可口可乐在上海推出柠檬可乐。可口可乐将一种香料装到具有自动感应功能的机器里,放置在巴士站亭里,当人经过时,味感器会自动喷出香味,各大报章对此争相报道。麦当劳后来在北京也采用了这种广告形式,在早餐时间,只要有人走近候车亭广告牌,广告牌就会自动播放麦当劳早餐的声音广告并喷发出香味。

  日本电信电话公司(NTT)研制出了一种可与数字电视节目内容同步产生香味的装置,在2005年3月举行的“数字技术2005”博览会上大获好评。在现场演示的3分钟的烹调节目中,香味发生器根据牛肉、韭菜炒牡蛎、西红柿的影像调整牛肉、西红柿、牡蛎、黑胡椒、蒜、烤大蒜、牡蛎辣酱油等7种气味的出现时间和强度。初期发出各种食品原料和调料的气味,随着菜肴的烹制过程散发出混合型气味,且每种气味的强度分为10个级别。

  2006年12月5日,美国加州牛奶加工委员会在旧金山市特定的公共汽车候车亭发布了“喝牛奶了吗?”的宣传广告,能对路人发出诱人的新鲜出炉的巧克力饼干香味。特制香味油脂被涂抹在候车亭的夹层中,发出的香味接近100%真实。

 现状

  在当今多元化趋势日益增强的世界里,企业的同一类系列的不同品牌的产品,在外观设计、理化性能、使用价值、包装与服务、营销手段上相互模仿,以至产品的技术含量、使用价值逐渐趋同的现象。

  同样,企业也应该有自己的独特个性,这既是企业品牌发展策略的重要内容,更是企业文化不断塑造和发展的核心要求。一些企业在推广嗅觉营销的同时,把芳香作为自己公司与同行业其它公司区别的重要标志。进而把味道的差别引进了企业的形象识别系统,形成企业CI系统中重要组成部分 —— 嗅觉识别系统 。

  日益激烈的市场竞争需要产品具有专属的、独特的个性,企业需通过向消费者视觉、听觉、触觉、嗅觉和味觉传递统一信息,实现品牌个性的塑造。从现有理论研究来看,其中嗅觉营销研究需要心和生物学的理论支持,最能促动人的潜意识,从而产生记忆 喜爱 舒适度 幸福度等各种情感状态,所以嗅觉形象的识别是最值得推崇。

  旁源型嗅觉刺激。气味并不一定局限于产品本身,策划得当的气味物理环境将会对企业的品牌形象产生积极的推动作用,

  美国研究机构的研究结果表明,人们回想1年前的气味准确度为65%,然而回忆3个月前看过的照片,准确度仅为50%。可想而知,人的气味记忆的趣味性

  英国牛津大学的研究显示,人会把气味与特定的经验或物品联想在一起,该校心理学家让参与者分别吸新的并能认得出来的气味,并扫描受测试者脑部,记录不同气味引发的脑部反应。

  嗅觉形象识别是指建立在特定气味吸引消费者关注、记忆、认同以及最终形成对企业品牌的忠诚度。

  目前,国外的一些优秀的品牌机构将嗅觉营销上升到嗅觉品牌的高度,从而也推动嗅觉品牌的建设。而这种意识也慢慢地被一些国外的大型优秀品牌企业所接纳,并且取得了良好的效果。已经开始有越来越多的品牌企业注重嗅觉品牌建设,包括喜达屋、BOSS、万豪、SONY、ZARAHOME等等。而在中国,嗅觉品牌意识也在各大行业里开始萌芽。其实正如你的品牌在视觉和听觉上需要清晰和注目,嗅觉也是不能忽视的。它只需是个在某些场合整合到你不太会注意到的品牌中的淡淡的香味。

 
现代商业关系

  酒店范围 国外酒店管理集团很多五星级酒店是通过在大堂散发一种独特的香味,来增强顾客的店内体验。并且将这种独特的香味融合到品牌中,树立除视觉识别之外的另一种识别-----嗅觉识别,以此潜移默化地营造出一种记忆,提升了顾客的舒适度及幸福感使顾客无论走到哪里但凡闻到这种香味就会想起他曾经入住贵酒店或的愉快经历。

  并且不同的酒店都根据自己的市场定位来选择香型,比如商务酒店就会选择一些淡雅植物的味道因为他们的客户群大多是年轻、自然,崇尚简约,喜欢自由,一些度假酒店就会选择较甜的温馨的各种水果调和的味道,使顾客有家的感觉。温泉酒店就会选令人放松的各种花瓣的味道 。会议型酒店则要办各种大型的会议较多,所以每次参的会人很多,在有限的空间里多选用提神和去除异味的一些味道,所以各种酒店应根据自身的酒店定位,或根据自己客户群需求选择适用的酒店香味。

汽车厂商及4s店

  2007年德国法拉克福国际车展,每家汽车厂商都在展厅的硬件.视听达到吸引最多顾客效果,宝马则在自己的展厅内放置了旁源型扩香设备并选择宝马设计的香型,一时间客人闻香而来,宝马选择了鼻子比脚步更快”的战略,很多客人先闻到了香味,然后找到了宝马的展厅,一时间宝马的展厅人头攒动,此次嗅觉营销即达到了吸引人气,又很好的诠释了宝马的品牌。并被各大美日汽车厂商及4S店所效仿。

商业中心及奢侈品店

  世界著名的奢侈品LV在自己的旗舰店使用国际调香师为之调配的专属LV香味,结果表明在购物环境中加入企业香型的芳香气味,不但能够提醒客户或帮助客户记住你的品牌,同时有助于提高成交的机会,顾客在这种环境中购物,由于气味独特,驻留选购物品会多一点时间,这样难免多选购些物品。

  可见嗅觉营销对商家的品牌形象塑造也有较大帮助,“如果消费者经常去一家散发芳香的店,那么一来二去,他会习惯该店的香气。因此,芳香不但能够塑造品牌形象,同时还能唤起消费者潜在的消费欲望,让他产生一种亲切感。久而久之,他去别的同类型商店购物时,就会感觉有点格格不入。”

  此外,国际顶级航空公司德国汉莎航空在打算使客机里的每个座位都散发蜂蜜、香草、热面包和母乳的混合香味,使乘客忘记飞机升降产生的不适和旅途疲劳,如同回到家里一般英国航空 新加坡航空及法国机场也等使用嗅觉营销来增加客户对自己品牌的忠诚度。

  如果您经常出差旅游游历过很多国家,就会发现国外的嗅觉营销已覆盖到领域,还包括了酒店 汽车展厅 CBD商业中心 酒厂 电影院 银行 咖啡厅 餐馆 办公大楼等很多范围,如今当中国已经进入了高速发展的时代,中国从世界工厂已变成世界市场,未来的中国是消费大国。不管您的企业的品牌是否是在建立中 还是成熟的品牌,通过对消费者嗅觉.视觉.听觉.味觉.触觉五觉关系作用的剖析研究,将真正且全面地理解消费者的思想、感觉、购买动机、需求及渴望,从而彻底颠覆企业对消费者的思维与行为方式的理解,改变企业的未来。

 

 
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炎炎夏日,凉意何来?

  

  大热天的,光着膀子不雅,冰棍吃多了增肥,吹空调还容易得“病”……想要“凉”又不“冷”,传统的消暑方法显然不够用,寻找“安全又体贴”的凉意,我们就从“凉意何来”说起。

  凉从何处生?

  说到“凉”,它是怎么产生的呢?凉可以解释为一种对温度的感觉,称之为“温度觉”,它与皮肤的痛觉和触觉同属于皮肤浅感觉传导系统。皮肤上的感受器中,有一种感受器被称作“冷感受器”,顾名思义是用来接受寒冷刺激的。冷感受器在体表的分布不均匀,在躯干上的分布高于四肢,因此躯体对冷这种感觉会比的四肢更敏感。这就是为什么用手试试凉水没什么感觉,跳进冷水池洗个凉水澡就需要很大勇气了。

  在冷感受器中,接受冷刺激的受体之一称为TRPM8受体,又被称为CMR1(冷和薄荷醇受体1),属于一种离子通道受体,这条通道可以被薄荷醇、低温、膜电位改变等激活,这就像钥匙和锁的关系一样,有这些特定条件存在,这条离子通道才可以被打开,进而产生后面的信号传输过程。这种受体被激活后,“冷”信号通过神经传导到达大脑皮层的温度感觉中枢,此时我们就感受到了凉意。接下来大脑就会发出各种身体指令,比如打冷颤,不再出汗等等,这些指令再传递到相应的效应器,比如肌肉以及内分泌腺,身体就会产生相应的动作和反应。

  真假凉意辨不清



  凉”意还有假?其实不是假,而是温度不低的时候也可以有凉意。比如薄荷,薄荷中使人感到“凉爽”的是一种叫做薄荷醇的物质,正如上文所说,低温或者薄荷醇都可以直接激活皮肤上的冷感受器,使其非选择性阳离子通道打开,产生与低温条件下相似的钙离子内流信号。其实这个时候身体的物理温度并没有降低,人只是感觉到一种舒适的 “凉”意。

  一般而言,如果体温没有出现异常升高,其实物理降温对身体并无太大益处。粗暴的物理降温如喝大量冷饮、吃冰块、将空调温度调到过低等,会令部分肠胃功能较弱的人发生腹泻等不适,也可能使本来就容易痛经的女生症状加重。而薄荷等成分让人感觉到的清凉一般都是体表或者局部作用,很适合那些既“贪凉”又“怕冷”的人。所以,“大姨妈”来访的日子,对冷非常敏感的女生,如果感到闷热,又不可能真的物理降温,不妨另辟蹊径,用其他的方法寻找“清凉”。

  香薰的使用也分季节,在冬季,温暖的花香最受欢迎。而到了夏天,清爽的海洋香型就是你的最佳选择,清清凉凉的味道会令心情都为之一振,一扫炎热带来的疲惫心情。

清新又不腻!适合夏天的polo海洋香薰香味

前味:天竺葵、鼠尾草、鲜橘、鲜黄瓜、西瓜

中味:罗勒叶、马鞭草、小羊皮、苔藓

后味:琥珀、广藿香、麝香。



人神好清,而心扰之;人心好静,而欲牵之